华为消费者BG 2014年上半年发货6421万台 智能手机同比增62% - 华为手机官网

华为消费者BG 2014年上半年发货6421万台 智能手机同比增62%

华为消费者BG 2014年上半年发货6421万台 智能手机同比增62%

华为消费者BG 2014年上半年发货6421万台 智能手机同比增62%

2014-07-29

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[2014年7月29日,深圳]日前,华为消费者BG公布了2014年上半年终端发货数据:手机、MBB及家庭终端共计发货6421万台,其中智能手机发货量3427万台,同比增长62%。受益于P7、Mate 2 4G等旗舰手机的热销以及华为品牌全球影响力的进一步提升,华为消费者业务在上半年实现了稳健、可持续增长,这也表明华为的产品营销策略取得显著成效。


P7、Mate 2 4G等中高端机型获全球消费者认可


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2014年上半年,一个最显著的变化就是定位中高端市场的产品广受消费者欢迎。


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2014年5月,华为在法国巴黎发布了年度旗舰智能手机Ascend P7,该产品将精致工艺与人文设计完美结合,通过金属拉丝处理和玻璃7层镀膜处理,打造了高质感的精致工艺,并拥有业界领先的全景自拍功能,成为手机行业产品设计的新风向标。在发布后的短短2个月内,华为Ascend P7迅速登陆中国、欧洲、亚太、拉美、中东及非洲等市场,截至7月底销量已超过200万台,覆盖70多个国家和地区。与此同时,2014年上半年推出的另一款智能手机华为Mate 2 4G同样在中国、欧洲、亚太、北美陆续上市,也取得了不俗的业绩。


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华为Ascend P7及Mate 2 4G的热销,表明华为在全球手机中高端市场开始显出自己的品牌影响力。手机权威专业媒体Android Community 表示,“华为Ascend P7在我们的测试中,应用程序的运行在流畅度方面表现强劲,流畅度不输我们过去几年测试过的高端智能手机。除此之外Ascend P7还是一台能够拍摄高品质的照片和视频、提供顶尖的屏幕体验的旗舰机器。”此外,多家全球一流运营商测试显示,P7无线性能指标是目前市场上各种高端智能手机中最优异的。


全球品牌影响力持续提升


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2013年,通过广告投放、体育赞助、行业事件、产品发布、零售店面建设和线上促销等一系列的品牌和市场活动,华为正努力与广大消费者积极沟通,致力于成为消费者喜爱的智能终端品牌。根据全球市场研究公司IPSOS的报告, 2013年,华为品牌的全球知名度达到52%,同比增长110%。


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2014年,华为消费者BG继续深化了在全球的品牌营销活动,令华为在全球市场的品牌知名度和影响力得到了进一步提升。如通过赞助意大利AC米兰、德国多特蒙德、巴黎圣日耳曼、英国阿森纳等欧洲顶级足球俱乐部,华为在欧洲等发达市场的品牌影响力迅速提升,也得到越来越多消费者的认同,同时带动了各类智能终端产品的销售。在荷兰,华为对荷兰阿贾克斯足球俱乐部的赞助,迅速提升了华为智能手机在当地市场的占有率。


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2014年下半年,华为消费者BG将进一步发挥自身在4G领域的领先优势,从全球消费者需求出发,同时密切配合电信运营商、公开市场、电商等营销渠道,继续推出极具竞争力的千元级4G精品手机以及在发力中高端市场的旗舰机型,进行4G智能终端全系列布局。此外,华为还将在可穿戴设备等其他终端领域不断布局。


海外市场成增长亮点


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由于2014年华为消费者BG加大了在亚太、拉美、中东及非洲等新兴市场的市场拓展力度,华为智能手机在这些市场的发货量逐季走高。2014年第二季度,华为智能手机在全球市场发货2056万台,同比增长85%。受益于华为品牌影响力的提升效应,华为在部分市场发货量取得较大增长,成为当地消费者最喜爱的智能手机品牌之一。其中,中东及非洲市场同比增长高达550%,拉美市场同比增长275%,亚太市场同比增长180%,在欧洲市场同比增长120%,这进一步巩固了华为智能手机在区域市场的领先地位。而在亚太和拉美的部分地区,华为已经成为当地的领导品牌。据2014年5月GFK零售数据监测报告,华为智能手机在哥伦比亚的市场份额达到18%,排名第一。


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