华为入围2015年BrandZ全球品牌百强 - 华为手机官网

华为入围2015年BrandZ全球品牌百强

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【深圳,中国,2015年05月27日】全球领先的品牌咨询公司BrandZ,今天正式发布2015年度“全球最具价值品牌百强榜”,华为公司首度入围。这是华为继2014年进入Interbrand “最佳全球品牌”百强榜之后,再一次进入世界级的企业品牌百强榜,并成为同时进入两大全球权威品牌榜的中国企业。在BrandZ的榜单中,华为排名第70位。


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图:BrandZ 2015年度“全球最具价值品牌百强榜”,华为在科技类企业中排在第16位


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BrandZ“全球最具价值品牌百强榜”由世界高端品牌传播服务集团WPP旗下权威调研公司Millward Brown Optimor发布。作为商业领域最具代表性的品牌影响力评估调研之一,该榜是唯一一份根据品牌潜在消费者和当前消费者的观点并结合财务数据来计算品牌价值的排行榜。BrandZ全球总裁 Doreen Wang 表示:“今年首次进榜的华为公司,在其长期深耕全球运营商业务的基础上,积极拓展企业行业与消费者业务,其收入的70%以上来自海外,是中国最具全球化的品牌,本次入围实至名归。”


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根据BrandZ“全球最具价值品牌百强榜”的排名,华为在科技领域的品牌排名位居第16名,2015年的品牌价值超过153.35亿美元。华为消费者业务首席营销官(CMO)张晓云认为,华为荣登BrandZ全球品牌百强是让人自豪的事情。中国企业走向全球过程中,最大挑战在于建立全球性的品牌认知,而现在华为已经做到了。凭借专注的创新力、极致的产品口碑,华为将持续带给全球消费者超越期待的智能体验。


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华为坚持全球化运营战略,整合全球优势资源为全球市场服务,今天已经构建起了完备的全球化创新和能力体系。研发体系遍布全球,每年坚持将销售收入的10%以上投入研发,在全球设立了瑞典、俄罗斯、美国、印度等16个研究所,31个与客户的联合创新中心,致力于各个技术领域的创新突破。


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在迅速发展的消费者业务领域中,华为在2014年一跃成为全球智能手机零售市场份额第三大的供应商,华为智能机全球发货7500万台,同比增长45%。其中,Mate7、P8、荣耀6PLUS、荣耀6等一批高性能手机越来越被全球用户所认可,随着口碑积累与沉淀,爆发出强势的品牌力。根据益普索在全球32个国家开展的消费者调研,2014年华为品牌的知名度从52%提升至65%,这意味着华为品牌已被全球接近三分之二的消费者所认知。另外,华为品牌净推荐值上升至43%,位列前三,这表明华为带给消费者的品牌体验有了明显提升,43%的华为手机用户都曾经向周围人推荐华为手机。


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2014年,华为消费者业务52%的销售收入来自海外,并提出在2015年决胜全球市场,将海外收入占比提升至60%的目标,全球化的品牌沟通和渠道建设将在其中发挥重要作用。华为选择足球这一世界语言,通过在西欧、东北欧、亚洲、拉美、非洲、大洋洲等50多个国家地区与顶级足球俱乐部合作,拉近与当地消费者的距离。同时,华为深度参与当地最具人气的传统项目,如在希腊赞助马拉松赛,在捷克赞助冰球俱乐部等。在渠道建设上,华为已在全球建立630个品牌形象店,3万个专区专柜以及近万人的零售队伍,大大提升了消费者的购机体验。


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全球著名调研机构GFK的最新数据显示,2015年4月华为手机以13.6%的市场占有率,继2015年3月后再次蝉联中国市场销量第一,同时这也是华为手机在中国市场上首次连续2月在销量上超过苹果等跨国品牌。而在全球市场上,华为手机攻城拔寨,Mate7、P8等多款旗舰手机进入了全球140多个国家和地区。GFK数据显示,2015年3月华为手机在缅甸已经登顶市场销量第一,在埃及等国家市场销量第二,同时在多个国家进入销量前三并获得超过10%的市场份额。