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Huawei-Leica : l'avenir des marques photo passe-t-il par le smartphone ?

2016-04-18

Huawei-Leica : l'avenir des marques photo passe-t-il par le smartphone ?

HIGH-TECH

L'un est mondialement connu, l'autre en passe de le devenir. L'un vit de sa réputation d'antan, l'autre fait tout pour s'en créer une solide. A eux deux, Leica et Huawei ont noué un mariage aussi judicieux qu'inattendu, mais qui pourrait s'avérer gagnant-gagnant. Premier fruit de cette union, le P9 va ravir les amateurs de photo en quête d'un produit abordable.

Huawei semble devenu un acteur incontournable du marché des smartphones. Et à la cadence à laquelle il dégaine les nouveautés et le haut de gamme, le fabricant chinois au nom qui signifie "Tout est possible" assoit petit à petit sa réputation. Huawei a de grandes ambitions et ne s'en cache pas. La firme trace sa route, certes très vite, mais en jetant intelligemment ses petits cailloux blancs avec pour ambition de dépasser Samsung et Apple sous peu.

Dans les pas du Mate 8 lancé en janvier, axé davantage puissance et productivité, le numéro 3 du marché mondial a dévoilé début avril à Londres le dernier né de son autre branche P haut de gamme, le P9. Après un P8 salué pour ses innovations en termes de créativité (notamment le light-painting qui permet de mettre des effets créatifs de lumière dans les photos), il fallait un successeur avec de sérieux arguments pour poursuivre l'ascension. "On a une stratégie de montée en gamme depuis plusieurs années et on veut continuer de le faire", explique Vincent Vantilcke, Directeur marketing France de Huawei. "Nos produits sont toujours bâtis sur une même idée : combiner le design et la technologie pour faciliter les usages. C'est ce qu'on a voulu démontrer avec le P9."

"Titiller la curiosité des pros, renforcer notre position pour le grand public"

Le P9 a choisi un positionnement autour de la photo d'art, artistique et intuitive. Et cela est rendu possible par une alliance inattendue avec le fabricant Leica. "En ajoutant le savoir-faire de Leica à nos smartphones, on va titiller la curiosité des pros. Les photographes pro shootent tous aujourd'hui avec un smartphone à un moment ou un autre car ils peuvent le sortir rapidement, prendre de belles images. Il y a des situations où sortir le Reflex changerait le naturel de la photo et le comportement du photographe", avance Vincent Vantilcke. "Cette union va aussi nous permettre de renforcer notre positionnement auprès du grand public sur la photo. Cela légitime notre travail réalisé depuis deux-trois ans dans le domaine de la photo."

Si Huawei s'attache ainsi la réputation d'un "pro" centenaire sur le domaine de la photo et renforce sa crédibilité, Leica y est tout aussi gagnant en associant son nom à une marque qui monte à grande vitesse. "Ils ne peuvent pas se permettre de choisir une marque qui ne s'investisse pas technologiquement, qui n'ait pas de vision ou de moyens pour réinventer la photo sur smartphone. Leica a un panier moyen beaucoup plus élevé que Huawei. Ils se disent sans doute qu'avec davantage de personnes qui auront entre les mains un produit conçu par Leica, ça peut attirer vers eux des utilisateurs qui veulent d'aller plus loin dans l'expérience et qui achèteront peut-être chez eux un Reflex milieu de gamme pour compléter, ce qu'ils n'auraient pas fait avant."

Depuis que la firme chinoise a décidé de prendre son destin en main sur le marché des produits mobiles, elle n'hésite jamais à aller chercher le savoir là où il est. "Pour aller plus vite," ne nous cache-t-on pas chez Huawei. "On fait des partenariats qui ont du sens. On va chercher les meilleures compétences que l'on n'a pas pour offrir les meilleures expériences aux consommateurs dans ces domaines. Partout où l'on peut travailler avec le meilleur de la technologie, on ne se l'interdit pas." Ont ainsi vu le jour le MediaPad M2 -une tablette 10 pouces tournée vers l'expérience audio-vidéo et conçue avec le spécialiste du son Harman Kardon-, l'élégante montre Huawei Watch pour femme avec le bijoutier Swarovski ou encore le Nexus 6P avec Google. "A côté de cela, c'est intéressant pour une marque comme Huawei. On a des produits fantastiques, il nous faut gagner en considération et notoriété de la marque. Ce n'est pas une politique, mais ça y participe," conclut lucidement Vincent Vantilcke.

Prix : 549 € - Disponible à partir du 29 avril en Mystic Silver et Titanium Grey - La version P9 Plus (4 Go de RAM/64 de stockage) est attendue pour le 1er juin à 699 € 

Pour en savoir plus sur cet article, cliquez ici : http://lci.tf1.fr/high-tech/huawei-leica-l-avenir-des-marques-photo-passe-t-il-par-le-smartphone-8734208.html